Trend 2023: "Oud geld"-esthetiek

Breng het weekend zeilend door aan de Franse Rivièra. Zomeravonden doorgebracht met champagne op de Bahama's. Kerstvakantie skiën in de Zwitserse Alpen. Een groot landhuis met een uitgestrekte heide (met aan de rand natuurlijk een stal vol volbloedpaarden). En, het allerbelangrijkste, een dure kast gevuld met fris beddengoed, poloshirts (Ralph Lauren), designerportemonnees, schoenen en zonnebrillen. Voor zover TikTok begrijpt, is dit hoe "oud geld" werkt.

De term 'oud geld' en de levensstijl en status die ermee samenhangen, fascineren mensen al tientallen jaren. De onzedelijke geheime levens en onuitgesproken codes van de rijken hebben gediend als achtergrond voor talloze films en tv-shows, inspireerden vele romans en werden in wezen de gouden standaard van wat onder het kapitalisme kon worden bereikt. Het werd grotendeels gedaan onder het mom van een levensstijl die leeft in een droomwereld en als je maar genoeg je best doet, zou je zelfs zo kunnen leven. En nu, dankzij sociale media, is het oude ideaal van geld ook aandacht krijgen bij de jongere generatie. Op het moment van schrijven is #OldMoney meer dan 2,5 miljard keer bekeken op TikTok, met #OldMoney Aesthetic en #OldMoneyOutfits gemiddeld respectievelijk 946 miljoen en 222,5 miljoen keer bekeken. Video's van onberispelijk geklede aantrekkelijke jonge mensen die op geweldige plekken loungen, zijn een normaal beeld geworden in de app.

Oxford's definitie van 'oud geld' is 'geërfde rijkdom, niet verdiend'. Dus de zoektocht om de letterlijke levensstijl van oud geld te leven lijkt zinloos. Want om dat te bereiken, moet je letterlijk in de juiste omgeving geboren worden met de juiste familienaam (en behoorlijk wat erfgoed). Misschien is dat de reden waarom, althans in de ogen van jongere generaties, esthetiek stijlgericht is geworden. "Oud geld" is nu meer een esthetische trend dan een lifestyle-bestemming. Overweeg enkele van de beste modetrends die dit jaar naar TikTok zijn gegaan. De kern van tennis, de trend van de paardensport, de grootmoeder van de kust. Het zijn allemaal uitlopers van de sfeer van het oude geld. Als veel aspecten van dit ambitieuze leven onbereikbaar zijn (hoewel je nog steeds kunt dagdromen over een weekend doorbrengen op een superjacht langs de zuidkust van Europa), is dat in veel opzichten niet het geval.

Nietjes voor de "old money look" zijn argyle vesten, witte sneakers, capribroeken, gewatteerde jassen en op maat gemaakte stukken, samen met het eerder genoemde linnengoed, polo's en de "stille en extravagante" designerstukken.

Generatie Z begint te groeien. Maar als ze begin twintig zijn, hebben ze doorgaans meer koopkracht en besteedbaar inkomen, dus velen zullen te maken krijgen met post-corona-inflatie en stijgende kosten van levensonderhoud. Dit is een tijd waarin, althans in Australië, zelfs het kopen van een eigen huis voor veel jonge mensen onbereikbaar lijkt.

Voor veel jonge mensen die nog steeds geld willen, is kopen bij designerretailers uit den boze. Depop zag een toename van 70% in zoekopdrachten naar "overhemd met kraag" en een toename van 76% in zoekopdrachten naar "trenchcoat"). .

Kortom, deze recente jeugdwoede voor exorbitante rijkdom staat paradoxaal genoeg haaks op en is symptomatisch voor een periode van economische instabiliteit. Verschillende economische theorieën zouden de overgang van Gen Z naar een meer conservatieve stijl kunnen verklaren (en dan weg van de flitsende Y2K-look).